“Словно мухи тут и там ходят слухи по домам,
А безумные старухи их разносят по умам” – пел Высоцкий ещё в то время, когда термина “медиавирус” не было в природе, но сам медиавирус уже в природе был.
Медиавирус – это манипуляция общественным мнением при помощи средств массовой информации. Если точнее, то медиавирусы продвигают потребительские ценности, проще говоря, тот или иной товар.
А поскольку в нашем мире товаром является всё, то – мотайте на ус? Есть в современном информационном пространстве (которое чуть более чем полностью состоит из медиавирусов) хоть какой-то смысл? Наверное, есть, если встать на теологическую точку зрения и вспомнить,что всё, что существует, существует по промышлению Всевышнего…
Но мы не будем вдаваться в теологические дискуссии… Мы продолжим разговор о мировом бизнес тренде – медиавирус.
Раньше распространением медиавирусов занимались исключительно журналисты – в прессе и на телевидении. Теперь, когда в пространство СМИ попал ещё и Интернет, этим занимаются все пользователи, не только блоггеры, но и те, у кого есть своя страничка в какой-либо социальной сети, да и просто, теоретически, электронный почтовый ящик.
Таким образом, запуском медиавирусов занимаются сегодня: либо специалисты по массмедиа (журналисты) либо современные “медиаактивисты”: восторженные и наивные (или восторженные но не такие уж и наивные) – пользователи “уютненьких бложиков”.
Но если первые получают за это весомые гонорары и соцпакет, то роль вторых в этой игре несколько странна…
Мальчик и его “Волки-волки”…
Если долго обманывать людей, они перестают тебе верить, а иногда даже и бьют. Притча про пастушка, который прикалывался над односельчанами, красноречива и неоспорима…
В общем-то, с медиавирусами дело обстоит также, как но лучше всего это описал сто лет назад Оскар Уайльд: “Раньше книги писали писатели, а читала – публика. Теперь книги пишет – публика, и … не читает никто!”
Раньше печатному слову верили. Теперь над любым словом принято стебаться – так в эру постмодернизма проходит инициация любой семиотической единицы.
Раньше всему, что искренне говорил лучший друг – безоговорочно верили. Теперь, слушая бравурную тираду, мы первым делом пытаемся отработать версию: “А не обработали ли его (её) сетевые маркетологи?”
Хорошо, когда за дело распространения медиавирусов (вещь иногда полезная) берётся всё-таки специалист со вкусом. Плохо, когда за дело берётся энтузиаст с размахом, из числа всё той же публики…
Вот образчик абсолютно достойной и уместной вирусной рекламы. Рекламный ход придумала компания Levi’s, а вернее придумало его рекламное агентство Moriterbrigade из Бельгии по заказу Levi’s .
Оригинальная идея вирусной рекламы Агентство Moriterbrigade выдумало картонный комод Levi Pop-Up Closets, который складывается в огромную открытку. Открытку-комод (с новой коллекцией одежды Levi’s) послали шести главным редакторам модных журналов Бельгии и Голландии. Фанаты бренда Levi’s (и просто любопытствующие) тут же захотели быть на месте избранных редакторов глянцевых журналов и получить в свою спальню такой же картонный комод! Выглядит картонный комод как настоящий, в нем действительно можно хранить джинсы, рубашки и носки… А за ненадобностью его можно сложить пополам и убрать «с глаз долой», например, на антресоли…
Интересно, что существуют целые сервисы, которые не скрывая этого, учат добропорядочных людей рассылать информацию в жанре “спам” и организуют для этого людей в самые настоящие интернет-сообщества! Это и есть – -кузница медиаактивистов.
Эта организованная рассылка спама на самом деле имеет вид невинной игры в крысу, как сказал бы Остап Бендер.
Генерация вирусного продвижения товаровТак, например, изобретённый для этих целей сайт для продвижения товаров Hollrr всего лишь “позволяет пользователям продвигать продукты, которые им понравились, чтобы помочь малым предприятиям выпускать их новые продукты”. Поэтому сайт стимулирует потребителей – продвигать эти товары, распространяя о них молву по всему миру.
Как это происходит?
Фанаты тех или иных продуктов регистрируются на ресурсе Tribe of Followers, пишут рецензию и загружают виджет на свой блог, а затем рассылают ссылки на этот продукт – через Twitter или электронную почту всем, кому посчитают нужным. (Например, вот Вам).
Предприниматели, разумеется, оплачивают работу этих “волонтёров”. Пользователь либо получает вознаграждение за каждого клиента, который пришел по его ссылке, либо общее вознаграждение делится на всю группу участников Tribe of Followers. Каждый пользователь может продвигать не более пяти продуктов. (Странно себе представить человека, который является искренним фанатом 50-ти тысяч продуктов, не так ли?)
“Зарплату” платят через аккаунт Amazon Flexible Payment.
Идея эта хороша в обществе, где все пекутся обо всех и очень социально ответственны – прямо до тошноты (на вкус нашего с вами соотечественника). Такие люди не будут спать спокойно, пока не убедятся, что Вы получили информацию об инновационной детской бутылочке, например… В родном же нашем отечестве подобные “волонтёрские штучки” (хоть и оплачиваемые), вряд ли будут иметь успех. Здесь каждый сам за себя, а сетевой маркетинг в плохом исполнении наших с вами родственников и бывших подруг навсегда закрыл наши уши к любым разговорам, ведущимся в жанре: “Я хочу поделиться с тобой информацией об одном замечательном продукте”…
Мировой бизнес тренд “медиавирусы” описан в книге Дугласа Рашкоффа “Медиавирус. Тайные послания в популярной культуре”.
Вы супер классно соблюдаете все договоренности, мега клиентоориентированы! Я первый раз с таким столкнулась и это просто супер-мега-класс!!! Всегда помогаете, отвечаете на даже самые тупые вопросы и даже те, которые не знаете))) (Да и не должны). Плохо… Я даже не знаю, я очень рада, что мы с Вами сотрудничаем)
Наша компания ООО «ИнтерТехЦентр» начала сотрудничество с кампанией «Рубль в феврале месяце. Группа компаний «Рубль» настраивает и ведет контекстную рекламу на наш сайт. Настрой любой компании чувствуется уже по первым обращениям в ней. Так и нам стало комфортно работать ГК «Рубль» с первого нашего обращения к ним.
Прежде чем выставить счет на какую-то определенную «круглую» суммы выделенный за нами менеджер все просчитал совместно с директологом и экспертом компании. Исходя из тех данных по посещаемости сайта, что мы предоставили и тому спросу, который есть в сети Internet для продвижения нашей компании с сети была разработана четкая стратегия, был выделен четкий бюджет, а также были изучены и отобраны наиболее часто запрашиваемые в поисковиках запросы.
Сотрудники компании не только следят за стоимостью клика и популярностью запроса, но и за поведенческими характеристиками целевой аудитории, что помогает нам вести клиента в дилерский центр с сайта по средством рекомендованных инструментов.
Нами был проведен анализ трафика на сайт за 2016 год и за 2017 год. Мы отметили для себя, что есть стабильный рост количества визитов на сайт, около 70% данных визитов составляет визит по контекстной рекламе. По сравнению с прошлым годом количество визитов по контексту в зависимости от месяца выросло в 3-5 раз. А соответственно и входящий трафик в салон (звонки и e-mail заявки) значительно увеличился, что дает нам возможность увеличить продажи и прибыль.
Кроме того, специфика нашего бренда заключается в подготовке, формировании и защите отчетов о проведенной за месяц работе, перед импортером, нашим руководителем в г. Москва. С тех по, как наш контекст ведет «Рубль» мы не знаем проблем с предоставлением отчетов по расходам на контекст и по документам. Также компания всегда готова подготовить свой отчет и аналитику, что невероятно важно для любой компании.
От лица ООО «ИнтерТехЦентр» и от себя лично хочу поблагодарить компанию «Рубль» за основательный подход к изучению и применению на практике всех инструментов, которые есть в контекстной рекламе, за доброжелательность и отзывчивость Ваших сотрудников и за постоянное развитие!
Хочется отметить своего менеджера, а именно Светлану Украинченко. Она помогает нам во всех наших вопросах и «хотелках» относительно контекста. Сотрудник компании «Рубль», который всегда готов ответить, на все интересующие нас (руководящий состав ООО «ИнтерТехЦентр») и меня вопросы, объяснить почему происходит так, а не иначе, и откуда и как можно взять еще больше трафика и заявок с сайта. Выражаю благодарность за то, что Светлана всегда с нами на связи, не смотря на разницу часовых поясов. Светлана всегда доброжелательно, отзывчиво, пунктуально и ответственно подходит к делу!
