HICLICK - агентство высоких откликов, perfomance, crm-маркетинг.
агентство высоких откликов
8 804 333 76 28
В будние дни 10–19
Заказать звонок
Кто мы?
  • О компании
  • История
  • Отзывы
  • Клиенты
  • Команда
  • Карьера
Автодилерам
Возможности
Кейсы
Блог
Контакты
    HICLICK - агентство высоких откликов, perfomance, crm-маркетинг.
    Кто мы?
    • О компании
    • История
    • Отзывы
    • Клиенты
    • Команда
    • Карьера
    Автодилерам
    Возможности
    Кейсы
    Блог
    Контакты
      HICLICK - агентство высоких откликов, perfomance, crm-маркетинг.
      • Кто мы?
        • Назад
        • Кто мы?
        • О компании
        • История
        • Отзывы
        • Клиенты
        • Команда
        • Карьера
      • Автодилерам
      • Возможности
      • Кейсы
      • Блог
      • Контакты
      • 8 804 333 76 28
      • Главная
      • Информация
      • Блог
      • Как автодилеру проверить своего подрядчика?

      Как автодилеру проверить своего подрядчика?

      Как автодилеру проверить своего подрядчика?

      Поговорим о том, как проверить своего digital-подрядчика. Для кого эта тема будет интересна? 

      Конечно, для тех сотрудников автосалона, которые непосредственно коммуницируют с внешними подрядчиками, то есть маркетологи. Но, если вы являетесь руководителем и тоже коммуницируете с подрядчиком, то эта тема и для вас.

      Расскажем, на что обращать внимание

      Всем привет, меня зовут Оксана! Я являюсь руководителем фронта в агентстве HICLICK. Сегодня мы поговорим о том, как проверить своего подрядчика, своего digital-подрядчика. 

      Для кого эта тема будет интересна? Конечно, для тех сотрудников автосалона, которые непосредственно коммуницируют с внешними подрядчиками, то есть маркетологи. Но, если вы являетесь руководителем и тоже коммуницируете с подрядчиком, то эта тема и для вас.

      В данной теме мы рассмотрим все этапы, которые необходимо проверить, чтобы понять, эффективно ли работает рекламная кампания, эффективно ли инвестируются деньги. У нас будет теория, у нас будет практика. 

      Пример аудита рекламы дилера KIA

      Совсем недавно вы проводили аудит рекламы одного дилера, и на основании результатов опроса мы обсудим, на что обратить внимание в вашей рекламной кампании на примере официального дилера KIA в Сибирском федеральном округе.

      Прежде чем начать, я еще несколько слов скажу о нас. Агентство высоких откликов HICLICK, на рынке мы более 9 лет, и все эти годы мы посвятили официальному автобизнесу. Мы занимаемся продвижением дилеров в Интернете, а именно: с помощью Интернет-инструментов мы решаем 2 задачи, которые стоят перед дилером. Первая задача - это привлечение с помощью рекламы целевых клиентов в автосалон, которые дальше конвертируются в продажи. Вторая задача - выполнение стандартов импортера(выполнив данные стандарты, дилер получает возмещение).

      Немного о нас я сказала, поэтому пойдем дальше, начнем переходить к практике. Первый слайд я перелистну, он нам не нужен. Как я уже сказала: мы рассмотрим на практике все минусы и плюсы официального дилера KIA в Сибирском федеральном округе. Перед нами стояла задача от дилера - проаудировать действующего подрядчика и честно сказать про все минусы и плюсы, насколько рекламная кампания эффективна.

      Какую задачу решает ваша рекламная кампания?

      Здесь есть подвох. Я к нему вернусь позже. Когда мы задали вопрос, а какую задачу решает ваша действующая рекламная кампания, дилер нам сказал, что это привлечение заявок и звонков. Обратите на это внимание, потому что,возможно, у вас такая же ситуация. 

      Вернемся к тому слайду, который я перелистнула. Зачем мы вообще запускаем рекламную кампанию? Для того, чтобы она приносила прибыль автосалону. Как минимум - это заявки и звонки, как максимум - это прибыль. Посмотрите на последний этап ROI, это как раз продажи, чтобы этот этап был максимально эффективен, необходимо все семь звеньев, которые представлены на слайде, выполнить на 5+. Ни одно из звеньев не должно страдать. Есть зона CPC - это зона трафика, есть зона CPL - это зона заявок и звонков, и есть зона ROI - это продажи. 

      Продаж будет мало, если недостаточно трафика; недостаточно трафика, значит недостаточно заявок и звонков; недостаточно заявок и звонков, недостаточно продаж. На практике, на аудите, на дилере KIA мы рассмотрим все 8 этапов. Рассмотрим, правильно ли выбран рекламный инструмент, исходя из задачи - это первый этап, также мы посмотрим на ключевые фразы, посмотрим на рекламные тексты, посмотрим на посадочные страницы, проверим индекс вовлеченности, перейдем с сквозной аналитики, проверим цели, виджеты, пройдемся по всей цепочке. 

      Начнем с первого этапа. Как я уже сказала, у нас рекламная кампания торговая, это привлечение заявок и звонков. Здесь плюс, рекламный инструмент выбран правильно, у дилера KIA был один рекламный инструмент - это Яндекс поиск. Это правильное решение, потому что на Яндекс поиске находится вся горячая аудитория, которая практически здесь и сейчас готова купить. 

      Но мы всё-таки рекомендовали подключить рекламную сеть Яндекс, потому что поиск и рекламная сеть Яндекса в связке работают эффективнее. Можно привлечь больше трафика, потому что на РСЯ трафик не такой горячий, как на поиске, но можно снизить стоимость клика и заявок и звонков можно привести больше за тот же самый бюджет, и продаж в том числе. На первом этапе я  больше останавливаться не буду, здесь плюс, площадка выбрана правильно. Это были не медийные баннеры, не медийно-контекстные баннеры на Google. Это поиск, добавить только РСЯ.

      Продолжение текстовой версии во второй части. Полная информация о аудите рекламы в видео-формате.





      • Prev
      • Next
      Это интересно
      • 2 способа: Как автодилеру конвертировать в сделки больше лидов?
        12 января 2021
      • Как добавить компанию в Яндекс Справочник?
        27 ноября 2020
      • Как получать больше конверсий из бесплатных источников?
        26 октября 2020
      • Специально для автодилеров! Какого подрядчика выбрать?
        21 октября 2020
      • Маркетинг в режиме дефицита авто
        19 октября 2020
      • Почему автодилерам выгодно работать с HICLICK
        12 октября 2020
      • Сквозная аналитика. Назначение.
        10 сентября 2020
      • Сквозная аналитика. Что это?
        20 июля 2020
      • Авторынок. Увеличение продаж б/у автомобилей.
        8 июня 2020
      • SEO. Стоит ли вкладываться?
        7 мая 2020
      • Субсидии автодилерам
        29 апреля 2020
      • Как помочь клиенту сделать выбор в пользу автодилера?
        23 апреля 2020
      • Что делать дилеру, чтобы минимизировать снижение продаж в кризис?
        21 апреля 2020
      • Автопроизводители закрывают заводы на карантин. Как дела в России?
        8 апреля 2020
      • Всемирный день здоровья. Какую поддержку оказывают автомобильные бренды людям во время пандемии?
        7 апреля 2020
      • Западные тренды в рекламе в кризис
        7 апреля 2020
      • Ольга Шарф из Kremona поделилась своими успешными действиями по выводу хореки в стабильную работу.
        5 апреля 2020
      • Формула доверительных отношений с клиентом
        2 апреля 2020
      • CALL TRACKING. Что это и зачем он нужен?
        20 марта 2020
      • Основные метрики маркетинга
        13 марта 2020
      Назад к списку Следующая статья
      Категории
      • Полезное106
      • Интересное99
      • Публикации в СМИ4
      • Разное17
      • Корпоративная жизнь56
      • Новости HICLICK.Авто94
      HICLICK - агентство высоких откликов
      Кейсы
      Автодилеры
      Увеличение оборота дилерского центра
      Перевыполнение плата продаж автосервиса
      Увеличение СЕО-трафика на сайт
      Продвижение премиум-марок авто в соцсетях
      Услуги
      Исполнение рекламной стратегии.
      Автоворонка для ДЦ
      Тегирование входящих звонков
      Стратегии выполнения KPI
      Исследование конкурентного рынка
      Информация
      Новости
      Политика в отношении обработки персональных данных
      Полезные новости для автодилеров
      Компания
      О компании
      История
      Партнеры
      Сотрудники
      Отзывы
      Карьера
      Реквизиты
      Наши контакты

      8 804 333 76 28
      В будние дни 10–19
      © 2021 Все права защищены.