HICLICK - агентство высоких откликов, perfomance, crm-маркетинг.
агентство высоких откликов
8 804 333 76 28
В будние дни 10–19
Заказать звонок
Кто мы?
  • О компании
  • История
  • Отзывы
  • Клиенты
  • Команда
  • Карьера
Автодилерам
Возможности
Кейсы
Блог
Контакты
    HICLICK - агентство высоких откликов, perfomance, crm-маркетинг.
    Кто мы?
    • О компании
    • История
    • Отзывы
    • Клиенты
    • Команда
    • Карьера
    Автодилерам
    Возможности
    Кейсы
    Блог
    Контакты
      HICLICK - агентство высоких откликов, perfomance, crm-маркетинг.
      • Кто мы?
        • Назад
        • Кто мы?
        • О компании
        • История
        • Отзывы
        • Клиенты
        • Команда
        • Карьера
      • Автодилерам
      • Возможности
      • Кейсы
      • Блог
      • Контакты
      • 8 804 333 76 28
      • Главная
      • Информация
      • Блог
      • Контекстная реклама: от позиции к автоматическому прогнозированию

      Контекстная реклама: от позиции к автоматическому прогнозированию

      27 июня 2019 10:54
      // Полезное

      На современном рынке контекстной рекламы многие рекламодатели столкнулись с проблемой объективной оценки эффективности выбранного ими инструмента.

      Вроде все хорошо: реклама запущена, платный трафик на сайт растет, и даже аналитические системы (такие как Яндекс.Метрика и Google Аналитика) фиксируют переходы с высокими показателями конверсии и качества. Но, есть сомнение – «мы не видим свою рекламу, а значит её не видят наши клиенты». Весомый аргумент. Давайте попробуем разобраться: почему так происходит, как изменились алгоритмы Яндекса и Google, почему раньше объявления были видны всем, а сейчас нет.

      Ранее рекламодатели все чаще обращались с вопросом о видимости рекламы в системе Google Ads, в то время как Яндекс.Директ был стабилен и в 98% случаев показывал объявления всем пользователям, вбившим целевой запрос в поисковую строку.

      В феврале 2018 года Яндекс анонсировал предстоящие изменения. И уже в апреле внедрил новый алгоритм показа объявлений на поиске. Произошел переход от выхода рекламы на конкретной позиции к охвату заинтересованных пользователей. С этого момента реклама начала «адаптироваться под ситуацию» и показываться именно тому человеку, которому она потенциально интересна. При этом весомой стала вся история интернет-пользователя (с каких устройств заходил, какими темами интересовался, какие сайты посещал и т.д.), показатель качества объявлений, конкуренция и ставка соответствующая охвату ЦА от 5% до 120%.

      Подобный алгоритм Google ввел еще в 2016 году. И он действует по сегодняшний день. Google Ads по-прежнему сохраняет за собой право приостанавливать рекламу или транслировать ее в соответствии с методами показа, дневными бюджетами и другими настройками рекламных кампаний. В своем большинстве причины отсутствия рекламы на данной площадке три: закончились деньги в рамках дневного ограничения, недостаточно ставки для выхода на первой станице результатов поиска, единовременно в аукционе участвует два поддомена, и система распознает их как один сайт, отдавая предпочтение по показам тому или иному.





      В мае 2019 года Яндекс.Директ пошел ещё дальше и стартовал с алгоритмом автоматического прогнозирования конверсии на поиске. Теперь система не только прогнозирует вероятность конверсии конкретным пользователем, но и повышает или понижает ставку в соответствии с машинным прогнозом конверсии. Разработанная технология ориентируется на пользовательские сессии и полезные конверсии, характерные для каждого конкретного бизнеса, – будь то онлайн-покупка или просмотр страницы «Контакты». При этом «прогнозатор» умеет распознавать рядовые действия и значимые.

      Рекламные системы все больше становятся автоматизированными и работают не на показы, а на увеличение конверсии при действующем бюджете, т.е. на эффективность каждого выхода. Следовательно, не все рекламодатели могут увидеть контекстную рекламу своего сайта в конкретный момент времени. Кто-то не попадет в тот процент пользователей, на который выставлена ставка (не хватает бюджета или есть ограничения по СРС), кого-то система оценит как незаинтересованного в рекламируемом товаре или услуге, кто-то просто не попадет под заданные корректировки ставок по соцдему и устройствам. Каждый видит свою персональную рекламную выдачу (и это легко проверить, вбив единый запрос на разных устройствах).

      Алгоритмы Яндекс.Директа и Google Ads поменялись, и оценивать эффективность контекстной рекламы исключительно по результатам поиска является не совсем корректным. Наиболее достоверные данные о показах, кликах и конверсиях отображаются в личных кабинетах, системах аналитики и коллтрекингах. С их помощью при грамотной интеграции и настойке сквозной аналитики можно отследить путь каждого пользователя по всей воронке продаж и оценить ценность рекламного канала в цепочке атрибуций.

      Р.S. Каждый рекламодатель должен знать, что ни одно агентство не может гарантировать 100%-ю видимость рекламы и выход объявлений исключительно в «блоке премиум показов».

      Скопа Евгения, руководитель направления «Проекты Яндекс и Google».

      Есть вопросы? Пишите!


      • Prev
      • Next
      Это интересно
      • 2 способа: Как автодилеру конвертировать в сделки больше лидов?
        12 января 2021
      • Как добавить компанию в Яндекс Справочник?
        27 ноября 2020
      • Специально для автодилеров! Какого подрядчика выбрать?
        21 октября 2020
      • Почему автодилерам выгодно работать с HICLICK
        12 октября 2020
      • Сквозная аналитика. Назначение.
        10 сентября 2020
      • Сквозная аналитика. Что это?
        20 июля 2020
      • SEO. Стоит ли вкладываться?
        7 мая 2020
      • Субсидии автодилерам
        29 апреля 2020
      • Как помочь клиенту сделать выбор в пользу автодилера?
        23 апреля 2020
      • Что делать дилеру, чтобы минимизировать снижение продаж в кризис?
        21 апреля 2020
      • Автопроизводители закрывают заводы на карантин. Как дела в России?
        8 апреля 2020
      • Западные тренды в рекламе в кризис
        7 апреля 2020
      • Ольга Шарф из Kremona поделилась своими успешными действиями по выводу хореки в стабильную работу.
        5 апреля 2020
      • Формула доверительных отношений с клиентом
        2 апреля 2020
      • CALL TRACKING. Что это и зачем он нужен?
        20 марта 2020
      • Основные метрики маркетинга
        13 марта 2020
      • Тренды цифрового маркетинга 2020
        25 февраля 2020
      • Клиент, который конкурирует с самим собой!
        21 февраля 2020
      • Самые большие тренды в Seo за последние три года
        8 октября 2019
      • Притча о доверии между подрядчиком и клиентом.
        1 октября 2019
      Назад к списку Следующая статья
      Категории
      • Полезное106
      • Интересное99
      • Публикации в СМИ4
      • Разное17
      • Корпоративная жизнь56
      • Новости HICLICK.Авто94
      HICLICK - агентство высоких откликов
      Подписывайтесь на новости и акции:
      Кейсы
      Автодилеры
      Увеличение оборота дилерского центра
      Перевыполнение плата продаж автосервиса
      Увеличение СЕО-трафика на сайт
      Продвижение премиум-марок авто в соцсетях
      Услуги
      Исполнение рекламной стратегии.
      Автоворонка для ДЦ
      Тегирование входящих звонков
      Стратегии выполнения KPI
      Исследование конкурентного рынка
      Информация
      Новости
      Политика в отношении обработки персональных данных
      Полезные новости для автодилеров
      Компания
      О компании
      История
      Партнеры
      Сотрудники
      Отзывы
      Карьера
      Реквизиты
      Наши контакты

      8 804 333 76 28
      В будние дни 10–19
      © 2021 Все права защищены.