Автодилеры
Привлечение лидов в обход низкоконверсионного сайта
Шаблонный сайт автодилера не конвертит, переделать нельзя. Подняли таргетированную рекламу с лид-формами в обход сайта — поток целевых заявок вырос.
Задача
Шаблонный сайт автодилера не конвертит, переделать нельзя. Подняли таргетированную рекламу с лид-формами в обход сайта — поток целевых заявок вырос.
Результат
- в обход сайта Подход
- за 1 неделю Запуск
Результаты
VK лид-формы
Канал
в обход сайта
Подход
за 1 неделю
Запуск
Контекст
Официальный дилер LADA в Воронежской области. Сайт салона работал на конструкторе и был размещён на поддомене — типичная история, когда головной офис диктует стек, а у дилера нет возможности что-либо переделать. Шаблонный дизайн, проблемы с юзабилити, невозможность редизайна.
Из-за конструктора и поддомена накопились технические разрывы:
- цели в аналитике срабатывали некорректно;
- системы не всегда считывали UTM-метки;
- внутренняя конкуренция с другими поддоменами в рекламе;
- низкая конверсия из-за шаблонного дизайна.
Задача
Привлечь в автосалон не менее 51 заявки в месяц, не упираясь в ограничения сайта. Нужно было обойти его как точку конверсии.
Что сделали
- Выбрали формат «лид-форма» в ВКонтакте. Форма создаётся прямо в рекламном кабинете — сайт не нужен вообще. Пользователь оставляет заявку нативно, не уходя из ленты.
- Запустили таргетированную рекламу. Настроили кампанию на целевую аудиторию в Воронежской области, минуя проблемный сайт как звено конверсии.
- Получили заявки сразу после старта. Без сайта, без редизайна, без правок шаблона — поток лидов пошёл с первой недели после настройки.
Результаты
- 106 заявок за месяц, из них 79 целевых.
- План перевыполнен на 25% (цель — 51 заявка).
- Каналу не понадобился сайт — лид-форма закрывает воронку внутри ВКонтакте.
Таргетированная реклама в социальных сетях формата «лид-форма» позволяет получать целевые лиды, даже если у вас неконверсионный сайт или его нет вообще.
