Настройка и ведение Яндекс Директа

Что отличает наш Я.Директ от шаблонного

Микро-сегментация через AI

Большинство агентств делят аудиторию на 2–4 широких сегмента: «новые», «вернувшиеся», «по бренду», «по конкурентам». Мы используем AI для поиска 8–15 микро-ниш:

• автомобилисты 35–45 в Барнауле
• мамы с детьми младше 7 лет
• малый бизнес 1–10 человек
• B2B-закупщики из конкретных отраслей

Под каждую — отдельные креативы и оффер. CPL ниже на 30–50% против широкой сегментации.

Цели, а не показы

В отчётах не показываем «количество показов» как достижение. Показы — это объём работы трафик-менеджера Яндекса, не наш.

Показываем что важно бизнесу: сколько кликов, сколько конверсий, сколько одна конверсия стоила, как это соотносится с прошлым месяцем, с прошлым кварталом, с KPI-прогнозом.

Прозрачность в динамике

Раз в неделю — короткая сводка в Telegram-канале проекта. Раз в месяц — Zoom на 30 минут. Всегда — доступ к живому дашборду, чтобы вы видели ровно ту же картину, что и наш аккаунт-менеджер.

Без «отчёта раз в месяц» по которому уже поздно реагировать.

Аналитика и учёт заявок

Реклама без корректной аналитики — трата бюджета вслепую. Прежде чем масштабировать кампании, убеждаемся, что каждая заявка считается, а автостратегии учатся на достоверных данных.

Аудит Яндекс.Метрики — 0 ₽

Проверяем то, на что опирается реклама:

• корректность настроенных целей;
• работоспособность счётчика и передачу данных;
• полноту фиксации конверсий.

Если цели не настроены или работают некорректно — настраиваем разово за 5 000 ₽. Корректная Метрика с целями — обязательный минимум: без неё автостратегиям Я.Директа учиться не на чем, поэтому это часть подготовки к запуску.

Если заявки идут через звонки — коллтрекинг и сквозная аналитика

Для ниш, где клиенты звонят (медицина, авто, B2B, услуги), считать только формы — значит терять половину картины. Подключаем:

• учёт звонков через коллтрекинг;
• сквозную аналитику с передачей заявок в CRM;
• расчёт ROMI — возврата маркетинговых инвестиций — по каждому источнику.

Стоимость — 10 000 ₽ настройка разово плюс ~12 000 ₽/мес за сервис. Используем Calltouch, но готовы прислушаться к вашим предпочтениям по сервису. Коллтрекинг подключаем по ситуации — там, где заявки идут телефоном; на чистом онлайне без звонков он не нужен.

Тарифы

Цены — без НДС (не являемся плательщиком НДС). Рекламный бюджет оплачивается напрямую в Яндекс и нашим вознаграждением не является.

Без комиссии до первого лида

Уверены в результате настолько, что до первого целевого обращения — заявки с сайта или звонка от 30 секунд по теме услуги — работаем бесплатно: вы оплачиваете только рекламный бюджет. Оффер действует 2 недели с момента запуска кампаний. Если за 2 недели лидов нет — значит, дело не в настройке рекламы, а в чём-то основательном (оффер, сайт, канал), и мы честно предложим план изменений вместо счёта за работу.

Собственные AI-инструменты и автосигналы

У нас есть внутренняя панель tools.hiclick.ru, которой пользуются аккаунт-менеджеры на каждом проекте Я.Директа:

• AI-микросегментация: разбивает аудиторию на 8–15 узких ниш по поведению, гео и устройствам. Автоматически собирает look-alike и негатив-аудитории по конверсиям из CRM.
• Авто-сигналы по аномалиям: бот шлёт в Telegram-канал проекта, если CPL вырос больше чем на 30%, конверсия по ключу обнулилась, расход кампании за сутки превысил норму или конкурент резко поднял ставки. Реагируем в течение часа, а не на следующем еженедельном отчёте.
• AI-генератор объявлений: за минуты создаёт 50–100 вариантов заголовков и текстов под одну группу — дальше специалист отбирает лучшие 5–10 и запускает A/B-тест.
• Антифрод: автоматически отслеживает скликивание и боты, отключает площадки и аудитории с подозрительным CTR.

Без этих инструментов агентство тратит 2–3 рабочих дня в неделю на ручной мониторинг — у нас аккаунт-менеджер занимается мышлением и решениями, а рутину делает система.

Что не делаем

• «Сделайте мне быстро, бюджет 10 000 ₽/мес» — на этом уровне реклама даёт случайные показы, а не поток лидов. Тратим ваше и наше время впустую.
• Чёрные ниши (микрокредиты с грабительской ставкой, ставки, копии брендов) — это не наш рынок и не подходящая этической рамке тематика.
• «Просто запустите, потом сами справимся» — без оптимизации после запуска CPL обычно растёт через 2–3 месяца. Мы либо ведём, либо не запускаем.
• Не запускаем без корректной аналитики — если цели в Метрике не настроены, автостратегии Я.Директа учиться не на чем. Базовый учёт конверсий обязателен; сквозную аналитику по звонкам подключаем, когда заявки идут телефоном. Сначала аналитика, потом реклама.
• Не торгуем «KPI с гарантией» — это либо подгон отчётов, либо обман. Даём прогноз с допущениями и сверяем факт еженедельно.

Открыть документ ×