VK Реклама объединяет ВКонтакте, Одноклассники, проекты VK (включая Дзен) и партнёрскую сеть. Разбираем, чем три рекламных кабинета отличаются, какие цели и форматы доступны в новом VK Ads и что нужно подготовить перед запуском. Полезно маркетологам, которые переходят со старого кабинета, и тем, кто впервые ведёт бюджет в соцсетях VK.

Главное

  • 3 рабочих кабинета: старый кабинет ВКонтакте (PRO), MyTarget и новый VK Реклама. Имеет смысл работать сразу во всех — задачи у них разные.
  • 9 целей в новом кабинете VK Ads: от показов и трафика до лидов и установок приложений.
  • Структура — 3 уровня: кампания → группа → объявление. Появились черновики, обновлённая лид-форма, медиатека, центр коммерции.
  • Пиксель — обязателен для любой кампании с переходом на сайт. Без событий невозможна оптимизация на конверсии.
  • При пополнении кабинета — НДС 20%. Юрлицо — оплата с расчётного счёта и закрывающие документы. Один кабинет = одно юр./физлицо.

Что вообще входит в VK Рекламу

На рынке РФ это сегодня основная экосистема для соцсетей. Три кабинета — три инструмента под разные задачи:

  1. Старый кабинет ВКонтакте (PRO) — ручная настройка, гибкие форматы постов в ленте и в сторис VK. Кому подходит: продвижение сообществ, форматы, которых пока нет в новом кабинете.
  2. MyTarget — охватные форматы, премиальные размещения на проектах VK и в сети.
  3. Новый VK Реклама (VK Ads) — упрощённый интерфейс, автоматизация, единая точка входа на все площадки экосистемы.

Схема трёх рекламных кабинетов VK: PRO ВКонтакте, MyTarget и новый VK Ads

VK Реклама — будущее экосистемы: функционал старого кабинета и MyTarget постепенно мигрирует сюда. Но пока в 2026 году имеет смысл держать руки сразу в трёх — где-то под задачу остаётся выгоднее старый кабинет.

Регистрация и оплата

Пополнить кабинет можно напрямую или через посредника-агентство. На сумму пополнения добавляется НДС 20% — это про учёт, не сюрприз.

Кабинет открывается на юрлицо или физлицо. Юрлицо платит только с расчётного счёта, получает закрывающие документы — стандартная история для B2B. Из одного кабинета можно продвигать только одно юр./физлицо: разводить два бренда внутри одного кабинета не выйдет.

Что есть в новом кабинете VK Реклама

Базовая структура — трёхуровневая, как в Я.Директе и в большинстве крупных платформ:

  • Кампания — общая цель и бюджет.
  • Группы — таргетинги, плейсменты, расписание.
  • Объявления — креативы, тексты, ссылки.

Что появилось и упростило работу:

  • Черновики кампаний — редактируем без риска случайно отправить на модерацию.
  • Раздел аудиторий — сегменты, look-alike, ретаргет в одном месте.
  • Обновлённый центр коммерции и работа с фидом.
  • Инструмент продвижения мобильных приложений — отдельный сценарий с трекингом установок.
  • Обновлённая лид-форма — заявка собирается без перехода на сайт.
  • Медиатека и автогенератор текстовых креативов.

9 целей рекламной кампании

В новом кабинете на старте выбираем одну из 9 целей — от этого зависит весь дальнейший набор настроек и алгоритм оптимизации.

Скриншот выбора 9 целей рекламной кампании в новом кабинете VK Ads

Грубо — три класса задач:

  • Охват и узнаваемость — показы, видео-просмотры.
  • Трафик и вовлечение — клики на сайт, переходы в сообщество, установки приложения.
  • Лидген и продажи — заявки в лид-форме, события на сайте через пиксель, заказы в центре коммерции.

Пиксель: обязательный шаг для трафика на сайт

Если рекламная цель — переход на сайт, пиксель ставим до старта, не после. Это JS-код, который вставляется в шаблон сайта (через GTM или напрямую). Без программирования: код копируется и вставляется как есть.

Что даёт пиксель:

  • Сбор аудиторий для ретаргета.
  • События для оптимизации (просмотр карточки, добавление в корзину, лид).
  • Атрибуция и сквозная аналитика — без этого считать ROI приходится на глаз.

Оптимизация: на что можно учить алгоритм

По умолчанию доступна оптимизация на показы и клики. Чтобы оптимизировать на целевые действия — настраиваем события пикселя: лид, оплата, регистрация, добавление в корзину. Алгоритм быстрее находит «нужных» людей, когда видит реальные конверсии — обычно нужно 30–50 событий в неделю на группу, чтобы оптимизация стабилизировалась.

Настройка событий пикселя VK Рекламы для оптимизации на конверсии

Фид: каталог как двигатель динамической рекламы

Фид — файл с данными о товарах или услугах: название, цена, картинка, ссылка. На нём работает динамический ретаргет и товарные кампании в центре коммерции.

Принципы, которых придерживаемся:

  • Фид размещаем на своём сайте по постоянной ссылке — не закидываем разово в кабинет.
  • Поля заполняем максимально полно: чем больше атрибутов, тем точнее матчинг с аудиторией.
  • Обновление — автоматически из CMS или 1С. Ручные правки — путь к расхождениям с реальной выкладкой.

Пример загрузки фида товаров в центр коммерции VK Рекламы для динамических кампаний

Пошаговая инструкция: запуск первой кампании

  1. Выбрать объект продвижения: сайт, сообщество, приложение, лид-форма.
  2. Выбрать одну из 9 целей под объект и определить целевое действие (показ, клик, событие пикселя, конверсия).
  3. Настроить бюджет, сроки, стратегию ставок (минимальная цена / предельная цена).
  4. Собрать группы объявлений: гео, соцдем, интересы, ключевые фразы, аудитории ретаргета и look-alike.
  5. Загрузить креативы под все плейсменты — лента, истории, карточки, баннеры. По каждому объявлению: логотип, изображение/видео, заголовок, текст.
  6. Поставить маркировку через ОРД и проверить, что токен прописан в объявлениях.
  7. Запустить и снимать данные через 5–7 дней, не раньше — алгоритм должен пройти период обучения.

Частые ошибки

  • Запускать кампанию без пикселя «потом доставим». Алгоритм без событий учится на кликах и оптимизирует не туда.
  • Менять креативы и таргетинги в первые 3 дня. Сбиваете обучение.
  • Лить трафик на медленный сайт. VK Реклама умеет привести нужного человека, но не починит ваш LCP в 5 секунд.
  • Один креатив на все плейсменты. Лента, истории и баннеры требуют разных пропорций и сообщений.
  • Игнорировать старый кабинет ВКонтакте. Часть форматов под продвижение сообществ там пока работает лучше.
  • Работать без маркировки. Реклама уйдёт в отказ или в штраф — выбирайте сами.

Вопросы и ответы

С какого бюджета имеет смысл стартовать? От 60 000–80 000 ₽/мес на тест в одной нише. Меньше — не наберёте статистики для оптимизации на конверсии.

Старый кабинет ВКонтакте всё ещё нужен? Да, для продвижения сообществ и нескольких форматов постов он остаётся удобнее нового. По мере миграции функционала перейдём только на VK Ads, но сейчас имеет смысл вести оба.

Что эффективнее — лид-форма или трафик на сайт? Зависит от ниши. Лид-форма даёт дешевле заявку, но качество часто ниже — человек не успел познакомиться с продуктом. На сайт — дороже клик, выше CR в продажу. Часто разумно тестировать обе цели и сравнивать стоимость не клика, а сделки.

Какие плейсменты дают лучший результат? Без универсального ответа: лента ВКонтакте, истории, лента ОК, проекты VK работают по-разному в B2B и в e-commerce. Метод один — раздельные группы по плейсментам, оценка по неделе.

AI в VK Рекламе — это что вообще? Это автоматизация ставок и подбор аудитории на стороне платформы плюс автогенерация текстовых креативов в кабинете. Решения по структуре, офферу и креативам остаются за специалистом — алгоритм оптимизирует в рамках того, что вы ему дали.

Связанные материалы

Хотите запустить VK Рекламу и понять, какая цель закрывает вашу задачу? Пришлите ссылку на сайт или сообщество — соберём план и медиаплан в течение рабочего дня. Связаться